Kidfluencing predstavuje rýchlo rastúci segment digitálnej ekonomiky. Zahŕňa tvorbu obsahu na sociálnych sieťach (hlavne youtube, instagram, tiktok), v ktorom vystupujú maloleté deti (pod 18 rokov) často ako hlavné tváre rodinných vlogov, spoluprác (napríklad dieťa sa hrá z hračkami konkrétnej firmy) a reklám (hlavne na produkty pre deti ako hračky, oblečenie, kočíky, autosedačky, plienky a podobne) alebo osobných značiek. Deti s veľkým počtom sledovateľov môžu prostredníctvom spoluprác s firmami prinášať rodinám výrazné finančné príjmy. Napríklad 12 ročný Ryan Kaji za rok z videí na youtube zarobil 30 miliónov amerických dolárov. Cieľovou skupinou tohto kontentu sú prevažne deti a mladistvý, väčšinou podobného veku ako je daný kidfluencer. To znamená že ak máme kidfluencera vo veku 5 rokov ktorý si len rozbaľuje hračky a hrá sa s nimi, najväčšia časť publika budú deti v rovnakom veku, a zas naopak staršie kidfluencerky (napríklad na druhom stupni ZŠ) budú zaujímavé pre staršie deti.
V dobe sociálnych sietí už má skoro každý z nás na internete väčšiu či menšiu digitálnu stopu otázkou ale je o koľko je táto digitálna stopa väčšia pri kidfluenceroch a aké dopady môže mať na ich aktuálny aj budúci život táto forma zviditeľnenia (niekedy aj nevyžiadaného ak je dieťa ešte malé). Nie je práve úlohou rodičov aby dohliadli na to čo dieťa zverejňuje a akú digitálnu stopu má mladistvý na internete? Alebo by už mal do týchto problémov zasahovať štát?
V súčasnosti tiež vo väčšine krajín neexistuje defininícia kidfluencingu ako formy práce aj keď sa to tak môže javiť. Na rozdiel od detských hercov či športovcov, ktorí podliehajú pracovnoprávnym reguláciám, kidfluenceri často fungujú mimo akéhokoľvek dohľadu štátu. To otvára otázku, či nejde o formu detskej práce v digitálnom prostredí.
Taktiež nemôžeme zabúdať na fakt že mnoho detí a mladistvých túži stať sa influencermi a táto aktivita ich baví a naplňuje. Keďže influenceri sú neodmysliteľnou súčasťou aktuálneho internetu mnoho ľudí (či už detí alebo dospelých) sa nimi stať chce, vnímajú to ako niečo čo by ich mohlo baviť a mohol by z toho byť ich nový koníček. Z relatívne domácich príkladov sa môžeme pozrieť na Sofiu Skalkosovú ktorá začala vytvárať obsah na Youtube pred ôsmimi rokmi pod dohľadom svojej mamy a vytvára ho doteraz, alebo youtube kanál Mishovi šílenosti ktorý pred niekoľkými rokmi dosahoval miliónové zhliadnutia a bol spravovaný jeho starším bratom.
Keď sa na to pozrieme nie z pohľadu samotného kidfluencera ale celkovo zábavného priemyslu, není práve pre deti najadekvátnejší (najlepší) obsah ktorý môžu pozerať, práve ten ktorý je tvorený ľuďmi v ich veku?
Pri debate preto odporúčame zamerať sa nielen na dopady na kidfliencera samotného, ale aj ďalších aktérov, ktorí sa tohto zábavného odvetvia týkajú.
Možné spory:
- Záleží rodičom na ich dieťati dostatočne na to aby ho nezačali zneužívať kvôli vidine peňazí?
- Chcú deti reálne byť influencermi?
- Bude fakt že človek bol kidfluencerom v budúcnosti pre neho prospešný alebo skôr negatívny aspekt? Môže im toto vybudovať kariéru alebo im to skôr zatvorí dvere k určitým pracovným pozíciám?
- Vnímajú vôbec deti že ich rodičia využívajú? Ak áno aké to má na nich dopady?
- Dokáže bývalý kidfluencer túto predtým detskú platformu pretransformovať a byť relevantným/ zaujímavým influencerom aj keď bude dospelý?
Zdroje
Slovenské/ české
https://wavemaker.sk/kidfluenceri
https://www.instagram.com/lucidloveslydia?igsh=OHEzZXpvZmUxYmVr
https://www.instagram.com/sofiaskalkosova?igsh=MTYwb3k5ZWFtenIxcg==
https://www.youtube.com/@mishovysilenosti/videos
https://www.csfd.cz/film/1654164-spatny-vliv-odvracena-tvar-kidfluenceru/prehled
Kidfluenceři: Právo, rizika a ochrana dětí online
https://www.gdpr.cz/kidfluenceri-a-zakon-chranime-deti-nebo-jejich-sledovanost
Anglicke
https://www.theregreview.org/2024/08/13/martinez-youre-on-your-own-kid-influencers/
The influence of social media on the development of children and young people
Pros and cons of ‘kidfluencers’ | NoypiGeeks –
https://www.cbc.ca/news/business/eu-kidfluencer-ban-9.6994957
